แม้จะมีการเตือนเรื่องสุขภาพมานานหลายปีและการลดลงอย่างมากของจำนวนผู้ใช้บุหรี่ แต่ภาพยนตร์อเมริกันก็เหมือนควันบุหรี่เหมือนเมื่อห้าสิบปีที่แล้ว
ทำไมทุกคนควรให้ความสนใจกับผู้สูบบุหรี่ที่สูบบุหรี่ต่อหน้ากล้อง? เพราะ“ ไม่มีคำถามที่กระตุ้นให้เด็กเริ่มสูบบุหรี่” สแตนตันก. Glantz ผู้ร่วมเขียนการศึกษาของศูนย์วิจัยการควบคุมยาสูบแห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียซานฟรานซิสโกกล่าว ในความเป็นจริงการศึกษาหนึ่งการประมาณการสูบบุหรี่บนหน้าจอมีอิทธิพลต่อเด็กมากกว่าโฆษณา
Glantz และเพื่อนร่วมงานสำรวจตอนที่สูบบุหรี่ในภาพยนตร์ยอดนิยม 20 เรื่องจากปี 1950 รวมถึงภาพยนตร์คลาสสิกเช่น “Rear Window” และ “A Star Is Born” และภาพยนตร์ยอดนิยม 10 เรื่องจากปี 2544 และ 2545 เช่น “XXX , “” Men in Black II “และ” Monsters, Inc. “
นักวิจัยรายงานสิ่งที่ค้นพบใน วารสารสาธารณสุขของอเมริกา ฉบับเดือนกุมภาพันธ์
ภาพยนตร์จากปี 1950 ให้ความสำคัญกับการ “อุบัติเหตุ” การสูบบุหรี่เฉลี่ย 10.7 ต่อชั่วโมงในขณะที่ปี 2544 และ 2545 มีการสูบบุหรี่ 10.9 ครั้งต่อชั่วโมง ในทางตรงกันข้ามเปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่สูบบุหรี่ลดลงเหลือ 22 เปอร์เซ็นต์จากเกือบ 45% ในปี 1950 Glantz กล่าว
“ สิ่งหนึ่งที่คุณได้ยินจากฮอลลีวูดคือการสูบบุหรี่ในภาพยนตร์สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นจริงในประวัติศาสตร์” เขากล่าว “เราตัดสินใจที่จะดูและดูว่าจริงหรือไม่ไม่ใช่”
นักวิจัยทราบว่าภาพยนตร์บางเรื่องจากปี 1950 รวมถึงภาพยนตร์เรื่อง “Touch of Evil” ของ Orson Welles และภาพยนตร์ของ James Dean เรื่อง “Rebel Without a Cause” ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ใกล้กับการใช้ยาสูบแบบไม่หยุดยั้ง หากพวกเขาไม่ได้รวมอยู่จริงจะมีการสูบบุหรี่ในภาพยนตร์มากกว่าในปี 1950
เมื่อพิจารณาว่ามีภาพยนตร์หลายร้อยเรื่องเปิดตัวในแต่ละปีการศึกษา UCSF นั้นมีขนาดเล็กมาก อย่างไรก็ตามองค์กรอื่น ๆ ติดตามการสูบบุหรี่ในภาพยนตร์หลายร้อยเรื่องในแต่ละปีและพบว่ามีแนวโน้มคล้ายกันในภาพยนตร์สมัยใหม่
The Thumbs Up! Thumbs Down! โครงการแขนของ American Lung Association คอยตรวจสอบภาพยนตร์ยอดนิยม 10 เรื่องต่อสัปดาห์ประมาณ 150 เรื่องต่อปี อัตราการใช้ยาสูบในภาพยนตร์ลดลงในช่วงครึ่งหลังของปี 1990 แต่ก็เริ่มสูงขึ้นอีกครั้งในปี 2000 Curtis Mekemson ที่ปรึกษาขององค์กรกล่าว
จากภาพยนตร์ 498 เรื่องที่ได้รับการตรวจสอบตั้งแต่ปี 2537-2546 ร้อยละ 73 แสดงให้เห็นการใช้ยาสูบโดยเฉลี่ย 10.7 ครั้งต่อชั่วโมง ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมามีอัตราการเกิดอุบัติเหตุ 10.8 ครั้งต่อชั่วโมง แม้แต่ “ลอร์ดออฟเดอะริงส์: การกลับมาของราชา” ก็มีจุดเด่นที่การสูบไปป์พอที่จะรวบรวมมันได้ว่าเป็น “ปอดดำ” ซึ่งเป็นอัตราที่ต่ำที่สุดจากโครงการ
ความผิดหวังจากความล้มเหลวของความพยายามต่อต้านการชักชวนใน Hollywood ทั้ง Glantz และ American Lung Association ต้องการให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ให้คะแนนภาพยนตร์ R โดยอัตโนมัติเมื่อพวกเขาสูบบุหรี่ ในขณะที่วัยรุ่นหลายคนเข้าสู่ภาพยนตร์ที่มีเรท R ได้อย่างง่ายดายเรตติ้งสามารถ จำกัด ความนิยมของภาพยนตร์ในหมู่ผู้เยาว์
“ การใช้ยาสูบในภาพยนตร์มีผลอย่างมากต่อเด็กและเราต้องทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อลดสิ่งนั้น” Mekemson กล่าว การให้คะแนนเปลี่ยนไปเขากล่าวเสริมว่า “อาจเป็นวิธีเดียวที่มีประสิทธิภาพ” สำหรับผู้สนับสนุนการต่อต้านการผูกขาด